Deux crises majeures ont saigné le commerce local : le Covid-19 et les émeutes du 13 mai 2024.
Ce samedi 30 août, les soldes d’hiver démarrent dans un climat économique toujours fragile.
Un commerce éprouvé par les crises successives
Depuis cinq ans, le secteur commercial calédonien accumule les coups durs. La pandémie de Covid-19 a vidé les caisses, puis les émeutes de mai 2024 ont achevé d’asphyxier un marché déjà fragilisé. Beaucoup de familles ont vu leur pouvoir d’achat s’effondrer, tandis que le climat sécuritaire a accéléré les départs. Résultat : une clientèle moins nombreuse et plus prudente. Là où, hier, on consommait avec confiance, aujourd’hui l’attentisme domine. Les soldes arrivent donc comme un moment stratégique : liquider les stocks, retrouver un peu de trésorerie et maintenir le cap dans un contexte incertain.
Des consommateurs plus exigeants et plus rationnels
Les habitudes ont changé. Les clients ne paient plus pour la marque : ils préfèrent une référence moins chère mais fonctionnelle. Les commerçants notent une baisse non seulement du volume des importations, mais aussi de la qualité des produits proposés. Le panier moyen se réduit nettement, signe d’un basculement des comportements. Pour espérer tenir, les enseignes doivent revoir leur offre : adapter les gammes, cibler les prix, réinventer leur stratégie. Les soldes deviennent dès lors une opportunité décisive pour attirer les derniers acheteurs et montrer que l’économie calédonienne n’est pas vouée à la résignation.
Une réglementation stricte, un rendez-vous encadré
Le gouvernement fixe chaque année la durée et les modalités de ces opérations. Cette saison, la période de soldes s’ouvre le 30 août et s’achèvera le 28 septembre 2025. Les règles sont claires : les articles soldés doivent avoir été proposés à la vente depuis au moins un mois, et toute publicité doit indiquer la date de début, la nature des produits et la mention « jusqu’à épuisement des stocks ». Les annonces de réduction doivent correspondre à la réalité, afin d’éviter toute tromperie. Le Syndicat des commerçants de Nouvelle-Calédonie rappelle ces obligations et encourage ses adhérents à promouvoir l’opération à travers le hashtag #SOLDESNC2025.
Au final, ces soldes d’hiver ne sont pas seulement une opération commerciale. Elles sont un test de résilience pour les commerçants comme pour les clients, dans une économie locale qui cherche encore son souffle. Le choix appartient aux Calédoniens : soutenir leurs commerces de proximité, ou laisser s’installer un déclin silencieux.
